Cu noul Model Volvo S60 ne-am intalnit prima data in luna mai 2010, cand am inceput lucrul la strategia de lansare in Romania. Fiind cel mai sigur si mai sportiv Volvo realizat vreodata, trebuia sa fie o lansare pe cinste. Ca atare, am construit campania in 3 etape despre care ar fi multe de spus dar, pe scurt, dupa o campanie de teasing autentic dezvoltata in zona online, noul Volvo S60 a avut parte de o lansare VIP ca la carte, cu Titi Aur, scartait de roti, music battle – DJ vs. vioara – coregrafii electrizante realizate de Edi Stancu si sustinute de baletul de la Dansez pentru tine si un decor I.N.E.D.I.T. (am zis! si au zis!). A urmat apoi un eveniment derulat pe platforma Scolii Titi Aur care a descoperit pana la cel mai mic detaliu noul Volvo S60 mass mediei romanesti. Sistemele inovative aflate in dotarea masinii, au fost evidentiate la maxim pe cele 2 circuite de drive test – Safety si Dynamic – construind situatii reale, la limita, alaturi de cel mai cunoscut pilot roman, Titi Aur, si de echipa tehnica Volvo.

Si pentru ca Noul S60 e rebelul familiei Volvo, cea de a treia etapa a campaniei trebuia sa fie naughty, naugthy de tot, “tailor-made” dupa chipul si asemanarea sa. Si uite asa, precum Croitorasul cel Viteaz am inceput sa taiem tiparele, sa facem masuratorile si sa potrivim ata si materialele pentru campania ce avea sa se numeasca Unlimited Naughty.

Brainstorming-ul a fost partea care ne-a placut cel mai mult: am ras, am pus pe hartie atatea scenarii faine, ne-am imaginat S60-ul in ipostaze care i-ar face pana si pe cei mai aprigi competitori sa se perpeleasca de invidie. )
As putea sa va povestesc cateva dintre ideile pe care am fi vrut sa le punem in practica, dar asta ar insemna ca va trebui ca mai apoi sa va omor! ) A urmat filmarea video-urilor demo, la care ne-am amuzat de prestatia colegilor Cristi C., Laur, Irina M. si Cristi E. Talente innascute!

Campania care a rezultat e cu totul si cu totul neconventionala, prin premiul pus la bataie (un Volvo S60), challenge-ul propus celor ce doresc sa o castige si derularea in social media & online fara precedent in Romania.

Unlimited Naughty” face apel la imaginatia si spritul ludic al romanilor. ) Ii provoaca sa lase la o parte inhibitiile si sa determine printr-un scenariu cat mai naughty soferul sau soferita S60 sa le dea masina pentru un drive test si astfel sa intre concurs. Cu cat ideea este mai captivanta, cu atat video-ul rezultat are mai multe sanse de a deveni viral, caci pentru a castiga noul Volvo S60 rosu, naughty si safe trebuie ca video-ul tau sa fie cel mai vizualizat in YouTube de catre useri unici.

Cum functioneaza: participantii sunt protagonistii campaniei alaturi de noul Volvo S60. Doua Volvo S60 se afla in Bucuresti de luni pana sambata, in locatii fixe anuntate zi de zi pe site-ul campaniei (http://www.unlimitednaughty.ro/prin-bucuresti) si pe pagina de FB a concursului (http://www.facebook.com/pages/Noul-Volvo-S60/127872387273147?v=wall). Soferii masinilor sunt insotiti de cate un cameraman.

Concurentii au la dispozitie aproximativ 5′ pentru a-l convinge pe sofer ca isi doresc sa conduca masina. Daca reusesc, obtin pe loc un drive-test de maxim 10′ cu Noul Volvo S60 iar video-ul este postat pe canalul YouTube dedicat concursului: http://www.youtube.com/s60unlimitednaughty . Apoi, fiecare isi face propria strategie de comunicare luand in calcul mediile de promovare permise: retelele sociale, forumurile si bineinteles clasica promovare prin e-mail.

Concluzia dupa o luna de concurs: romanii au nevoie de mai multe astfel de campanii, care sa-i provoace sa fie lipsiti de inhibitii si cat mai creativi. Romanii sunt inventivi, insa multi sunt “camera shy”.

Dintre scenariile cele mai naughty imi amintesc acum de un scafandul echipat ca la carte ce a venit sa aduca un omagiu masinii si i-a aplicat un tratament a la SPA cu nuca de cocos, doi studenti la Conservator au interpretat in varianta proprie si neaosa pisea “Apologise”, o domnisoara a imbracat uniforma de politist si a facut mare tam-tam pentru noul Volvo S60, un fan Volvo care si-a oferit propria colectie de masinute Volvo pentru un drive-test, o banda de “teroristi” inarmati cu pistoale cu apa ce l-au imobilizat pe unul dintre cei doi soferi, o pereche superba care a dansat salsa in costume autentice la -10C, un tanar grabit sa ajunga la maternitate unde erau in travaliu atat prietena cat si soacra si bunica:)) etc. etc.

Si cum lucrurile misto atrag si priviri rele ascunse dupa perdea, canalul din YouTube a fost vizitat de un hacker care a sters mare parte dintre filmele intrate in concurs. Din nefericire pentru el, cu suportul echipelor Google si Youtube concursul va merge mai departe.

Te provocam si pe tine sa fii naughty! Inscrierile in concurs continua.